体育经济燃动消费新引擎

——全国政协委员谈充分挖掘体育产业促进消费潜力

【民生汇】

2025年
，我国体育用品市场规模达2.49万亿元，体育产业总规模达5.12万亿元 。预计到2035年 ，我国体育产业将实现7万亿元市场规模
，占GDP比重突破2.5%，成为市场新引擎
。

体育产业如何强链？赛事经济如何将流量转化为增长？体育消费人群与习惯如何培育？这些问题 ，引起全国政协委员高度关注。

今年5月
，全国政协提案委员会调研组在广东围绕“充分挖掘体育产业促进消费潜力
”开展重点提案督办调研 。6月，全国政协召开双周协商座谈会 ，委员们结合调研成果
，就推动体育产业持续“燃动”经济建言献策 、凝聚共识
。

补短板锻长板丰富优质产品供给

走进广东汕头市体育运动学校，青春洋溢的运动气息扑面而来。学生们穿着训练服 ，在跳水训练池边反复练习起跳
、入水动作，一次次跃起、一次次溅起水花 。这里曾走出数十位跳水世界冠军
，被誉为跳水“梦工场 ”
。

“为保证训练质量，学校训练设施均按高标准打造 ，专业跳水板需从国外进口才能满足训练要求。
”学校老师向全国政协调研组介绍 。

委员们意识到
，我国体育事业和体育产业快速发展，但高端体育装备 、核心训练器材仍有不少依赖进口
。

2025年 ，体育相关消费成为升级类消费的亮点之一
，在商品零售领域，限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%。这反映出居民对体育装备
、健身器材等产品的需求持续旺盛 。而稳定可靠、优质适配的产品供给是体育产业促消费的关键前提。

全国政协委员 、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹表示 ，体育是典型的交叉学科与跨行业平台
，需要新材料
、新能源、装备制造等学科的技术支撑
。我国在体育服装制造领域已位居世界前列，但在体育高科技装备 、智慧场馆
、运动员体征监测等领域仍有进步空间 ，亟待突破。“建议依托高校
，开展交叉学科课题研究，开展技术攻关；举办体育科创大赛 ，引导大学生投身体育行业就业创业，培育体育技能与科技专业人才
，补齐产业短板 。”她说
。

“解决我国体育产品制造‘大而不强’的问题，需要补短板 ，更要锻长板。 ”全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳表示
，国内许多知名的体育用品企业都是从代工开始发展，继而奠定了扎实的产业基础 。她建议 ，加强品牌建设
，鼓励龙头企业打造世界知名品牌，带动整个产业体系的发展 ，同时
，抓住数智技术浪潮的新机遇，实现弯道超车
。

“智能化 、数字化催生了新兴的智能装备市场 ，借助我国在人工智能领域的优势
，加强智能装备自主供给，打造我们在高端体育用品制造的核心竞争力 ，实现体育产品制造的提质升级。”丁亚琳说 。

除了体育用品和相关产品制造，体育产业的另一大支柱是体育服务业
。全国政协调研组在调研中了解到
，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，体育产业优质供给不足 ，体育市场发育不充分、不完全
，经营主体呈现“小
、散、弱
”状态等问题依然突出。

“体育事业侧重公共属性，由政府主导 ，重在保基本 、强基础
，做好监管；体育产业侧重市场属性，由市场主体主导 ，重在提效率
、促消费
，聚焦产业运营与创新，事业为产业筑牢底座 ，产业为事业注入活力 。”全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议
，坚持“政府搭台 、市场唱戏 ”，加大体育产业市场主体培育 ，促进体育
、文娱、旅游等产业深度融合 、协同发展，共同构建“大体育产业
”格局
，释放巨大的经济价值
。

从“爆红
”到“长红”延长赛事消费链条

“一场比赛燃动一座城。 ”当前，赛事经济正加速从单一的“门票经济
”向全链条的“体验经济”跃迁 ，为消费增长注入强大动能 。

现象级群众赛事的“破圈 ”令人瞩目。江苏“苏超
”单场上座超6万人
，带动全域多场景消费380亿元，1元门票能撬动7.3元的周边消费
。

顶级职业赛事的“引流”表现亮眼。2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区累计消费超3000万元；在上海举行的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛 ，超23万人次现场观赛
，通过文旅体商等深度联动，赛事热度延伸至城市街区 。

赛事“爆火 ” ，庞大的流量是否能留住
，赛事的长尾效应能否持续，这是赛事经济面临的必然考验
。部分地方赛事同质化竞争
、市场化运营不够、商业价值不足等问题逐渐显现。

“赛事经济想要‘长红’ ，要从办一场赛事转向打造一个IP
，深化‘体育+’融合创新，优化服务供给 ，完善消费生态，把单次赛事转化为常态化文旅消费产品 。”丁亚琳长期关注赛事经济
，她提交的《关于进一步加强赛事经济培育的提案》，被列为全国政协2025年度重点提案 ，其建议被采纳吸收到有关政策中
。在她看来
，赛事经济的关键是满足群众在观赛过程中的多元需求，一方面要完善吃住行游等配套服务 ，丰富消费场景
，延伸产业链条。另一方面，还要加强赛事供给 ，持续引流
，二者相辅相成，形成良好的产业生态 。

“一些地方赛事‘办时人山人海 、过后冷冷清清’ ，根源在于缺乏顶层设计和跨界协同
。赛事‘出圈’不能仅靠体育部门单打独斗。
”金李在调研中发现
，一些地方体育部门想要促进赛事消费，但与其他部门缺乏联动 ，导致赛事的传播和衍生价值大打折扣 。他建议，体育部门要与宣传
、文旅等部门密切协同
，打通办赛、转播 、旅游推广的链条
。地方赛事应因地制宜，与当地文化旅游资源深度绑定 ，打造具有地域特色的赛事矩阵。

在全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强看来
，实现赛事经济高质量
、可持续发展，必须注重培育我国具有自主知识产权的本土精品赛事 。“要立足市场需求和群众喜好 ，着力培育观赏性强、职业水平高 、群众基础厚的项目
，如乒乓球
、羽毛球等，打造世界顶级赛事。发挥我国产业优势 ，推出机器人、无人机 、电子竞技等一批群众喜闻乐见的新兴赛事IP
，培育一批与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌
。”周进强说。

“促进国际高端赛事落地中国，提升产业发展水平 ，需要我国在国际体育组织中发挥更多影响力 。但目前在国际奥委会
、国际足联两大顶级体育组织中
，我国任职人员占比不足1%
。”张虹表示，体育转播、市场开发 、赛事管理等国际体育组织岗位 ，需要外语
、传媒、经管等多领域人才。“我们可依托高校多学科优势，通过合作办学 、联合培养
，面向各专业学生开设国际体育规则
、赛事运营等课程，储备复合型人才 ，提升我国国际体育话语权 。 ”

兴文化育氛围培养更多体育参与者

近年来
，随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情持续高涨 ，体育产业和体育消费不断升温
。2025年
，全国经常参加体育锻炼的人数比例达38.5%，19至59岁居民人均体育消费近2500元 ，较2020年增长了38%。

体育消费不同于一般生活性消费
，它具有“门槛
” 。研究显示，对于尚未开始体育消费的人群 ，即便收入水平再高
，也无法直接提升其体育消费的概率
。只有具备了体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随收入增长而快速提升。全国政协委员 、农工党广东省委会主委阎武表示 ，要让体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策与便民举措
，完善大众化、科学化健身运动指导体系，让更多人从“旁观者”变为“参与者 ” ，从“参与者
”变为“消费者” 。

“一个体育场地
，能激活一个片区的体育消费
。 ”丁亚琳建议，优化15分钟健身圈建设 ，利用城市闲置资源
，如街区的“金角银边
”
、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施 ，打造居民家门口的健身空间
，实现全民健身服务均等化 、便利化和普惠化。

金李认为，加大供给之外 ，还须精准梳理不同人群的消费需求
，分类施策，打通需求端的断点堵点 。他将体育消费人群分为三类——职场人士
、前职场人士(学生群体)和后职场人士(老年群体)。

“针对学生群体 ，体育与教育部门可密切协同，科学设置考核内容
，在不额外增加负担的前提下有效提升参与度
。职场人士有健康管理需求、有支付意愿，是消费购买力最强的人群 ，可用好企业健康险支持政策
，开发企业专属健康体育保障产品，以多元服务撬动职场体育消费市场。针对老年群体 ，加大适老化健身设施供给与健康保障投入
，可优化社区设施布局，增设场地 ，常态化开展科学健身科普 。”金李说
。

张虹在调研中重点关注体教融合
，在她看来，让体育文化走进校园 ，能激励更多青少年“动起来 ”。她建议
，设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进学校 、少年宫
、夏(冬)令营 ，用赛场拼搏故事点燃青少年运动梦想 。依托学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶 、小篮球等低门槛
、高趣味项目
，鼓励社会力量承接青少年周末训练营
。丰富高校体育赛事，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化 、体育管理等课程 ，传授体育知识和奥林匹克文化
，培养体育爱好者和专业人才。

“只有让体育融入日常生活
、触手可及，让健康生活理念深入人心 ，方能夯实体育经济高质量发展的根基
，构建繁荣的产业生态 。
”张虹说
。