7月8日，2026年全国暑期文旅消费季正式全面启动 ，全国落地超3万场特色文旅活动
，同步投放4.5亿元文旅消费补贴，覆盖避暑研学 、夜间休闲
、景区惠民等多元场景；就在不久前 ，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五 ”规划》（以下简称《规划》）
，为未来五年文旅高质量发展绘就清晰蓝图 。一场全民参与的夏日文旅盛宴，一套着眼长远的顶层发展设计 ，双向发力激活文旅消费潜力
，既点亮群众身边的“诗与远方”，更为扩大内需、推进文化强国建设注入强劲动能
。

真金白银惠民让利 ，让旅游走出“消费门槛
”，成为人人可及的幸福选择。长久以来
，出游成本 、景区票价
、食宿开销，让不少家庭把旅行视作“轻奢消费” 。本次消费季拿出超4.5亿元专项补贴 ，各地配套景区减免、住宿立减 、交通优惠
，面向学生、工薪家庭精准释放福利，准考证免票
、乡村民宿特惠、自驾线路补贴等举措直击大众出游痛点
。从青海发放2000万元文旅消费券 ，到多地分轮发放消费券
，政策红利直达普通游客，大幅降低出行成本。这不仅是短期刺激消费的手段 ，更践行“旅游为民 ”核心理念
，打破城乡 、群体之间的出游壁垒，让避暑度假
、研学观光不再是少数人的专属 ，真正实现文旅普惠共享 。

万千活动多元供给
，读懂群众消费新需求，拓宽文旅融合新赛道。当下大众旅游早已告别单一打卡模式 ，亲子研学、山野避暑 、非遗市集
、体育赛事、星空露营等新业态备受追捧
。本次消费季紧扣市场变化，统筹文旅 、体育
、民航、气象多部门联动
，推出避暑地图 、青少年赛事目录
、精品自驾线路，推动农文旅、体文旅深度融合。白天逛博物馆研学求知 ，夜晚逛夜市感受烟火
，假期奔赴山野享受清凉，丰富立体的产品供给 ，精准匹配老人 、学生、青年不同群体需求 。以活动聚人气
、以业态留客流
，推动景区、乡村 、商圈联动发展，释放“一业兴百业旺
”的乘数效应 ，带动餐饮
、住宿、交通 、文创全产业链同步回暖
。

短期消费热与长期发展策双向统筹
，筑牢旅游强国建设根基。暑期消费季是激活当下内需的有力抓手，而《规划》则锚定2030年旅游业高质量发展目标 ，为行业长远提质升级指路领航 。《规划》着眼于建设现代化产业体系
，朝着智能化
、绿色化、融合化方向发力，完善现代旅游产业体系
。短期发放补贴 、举办活动 ，快速盘活市场存量；长期优化资源布局
、培育数字文旅、完善服务体系，持续做大产业增量。一近一远两套举措相辅相成
，既抓住暑期消费窗口期稳增长 、促就业，又立足中国式现代化全局 ，把旅游业打造成承载群众精神需求的幸福产业 。

文旅兴则百姓乐
，内需旺则经济稳
。暑期文旅热潮升腾的烟火气，是国内消费市场强劲韧性的生动缩影 ，更是人民美好生活需求持续升级的真实写照。期待各地用好消费季政策红利
，持续丰富优质文旅供给，把短期惠民举措转化为常态化服务机制；紧扣“十五五
”规划部署 ，深耕本土文化资源
，不断提升旅游服务品质 。让大众既能轻松奔赴夏日山海，也能见证文旅产业稳步迈向高质量发展 ，以文旅繁荣书写文化强国
、旅游强国建设崭新篇章
。

责编：张靖雯、侯兴川