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觅珊 12 2026-06-10 01:08:59

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  来源:南财社

  国外的蓝瓶咖啡被瑞幸大股东收购了,如今有“中国的蓝瓶咖啡”之称的Seesaw Coffe ,也在瑞幸主导的价格战下,走到被破产清算的结局,成为国内精品咖啡赛道内卷下最惨烈的出局者之一。

  近日 ,国内网红精品咖啡品牌 、被誉为“中国精品咖啡黄埔军校”的Seesaw Coffee被曝出主体公司正式进入破产清算的消息,引发行业广泛热议。

  回顾几年前国内咖啡市场爆发时,Nowwa、Manner、M stand 、Seesaw四家均成立于上海的连锁咖啡品牌 ,一度成为资本争相追捧的宠儿 。其中,Seesaw是其中成立最久的品牌,也是最早获得融资的品牌 ,曾获得喜茶 、黑蚁资本等多轮融资,单店估值过亿 。

  谁也未曾料到,昔日风光无限的Seesaw ,会成为上述品牌中首个“破产 ”的玩家。短短三年时间 ,Seesaw关店超百家,负债累累、官司缠身,创始人吴晓梅早已被限制高消费 ,如今还走到破产清算的地步,昔日辉煌彻底落幕。

  01

  3年关店超100家,

  公司被执行1400万、创始人被限高

  事实上 ,Seesaw的破产清算并非突发事件,相关流程早在三个月前就已正式启动 。

  据天眼查显示,今年3月 ,知名精品连锁咖啡品牌seesaw的主体公司,上海西舍咖啡有限公司连增三条破产案件信息,申请人分别为上海玛露实业有限公司 、上海琉璃工房琉璃艺术品有限公司。从媒体报道来看 ,这两家公司此前均为Seesaw的供应商。

  2月28日和3月10日,上海玛露实业和上海琉璃工房先后以上海西舍咖啡“不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”为由,向法院提出申请 ,对上海西舍咖啡提起破产清算 。

  3月11日 ,上海第三中级人民法院正式受理上海西舍咖啡破产清算案。

  Seesaw咖啡的颓势早有迹象。

  事实上,早在2024年下半年起,就陆续有咖啡、食品、软件服务类公司对Seesaw品牌所属公司上海西舍咖啡有限公司提起诉讼 ,其中大多数为买卖合同纠纷 。

  截至目前,上海西舍咖啡公司累计被执行总金额为1410.87万元。涉及118起司法案件,其中身为被告的案件数量为116起 ,案件金额4102.73万。公司创始人吴晓梅多次被法院列为限制高消费人员 。

  窄门餐眼数据显示,截至6月7日,Seesaw全国在营门店数为34家。而其在2023年3月巅峰时期 ,曾有135家门店。短短两年多时间,闭店数量超100家,闭店率超七成 。

  从曾经无数人打卡的网红精品咖啡 ,到如今闭店超七成,负债累累 、官司缠身、走到破产清算的地步,Seesaw究竟怎么了 。

  02

  资本催化下 ,

  从急速扩张到急速陨落

  Seessaw成立于2012年 ,是国内最早一批精品咖啡品牌之一。其创始人宗心旷和吴晓梅是一对夫妻,二人一个理科专业、硬件IT出身,负责建筑设计和人员培训 ,另一个金融专业 、商业地产出身,负责店铺选址和战略规划。

  依托创始人独特的审美与专业认知,Seesaw打造出国内初代精品咖啡模型:主打单一产地咖啡豆、专业手冲技艺 ,搭配极具设计感的门店空间,深耕咖啡师文化,彻底区别于传统连锁咖啡 。

  而产品价格上 ,Seesaw早年的定价区间在35-40元,甚至高于星巴克。凭借创新式的咖啡产品和独特的门店风格,Seesaw成为第一批拿到融资的连锁咖啡品牌。

  据天眼查显示 ,Seesaw成立以来共经历了三轮融资,最早的融资在2017年,A轮融资拿到4500万 。2021年-2022年 ,Seesaaw又在不到半年内 ,获得两轮融资,收获了喜茶、黑蚁资本 、基石资本在内的多家知名资本融资,估值一度高达10亿人民币。

  在拿到首轮融资之前 ,早期的Seesaw一直稳扎稳打,从2012年成立到2016年底,一共才开出7、8家门店。

  资本加持后 ,Seesaw也进入快速扩张期 。2022年最多的时候,一度拥有近135家门店。创始人吴晓梅还曾放出豪言:预计2022年底门店达到200家,未来5年目标500至1000家。

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  当时 ,外界都不怀疑,Seesaw有机会成为中国的蓝瓶咖啡 。但现实却给了一个无情的巴掌。

  03

  被9.9元价格战拖垮

  2023年开始,以瑞幸为代表的咖啡品牌开始掀起9.9元的价格战 ,战火很快扩大,随后不少奶茶品牌也开始入局咖啡,整个咖啡赛道越来越卷。

  低价咖啡 ,直接给Seesaw等精品咖啡带来巨大冲击 。

  吴晓梅却态度乐观 。2023年咖啡价格战最激烈的时候 ,吴晓梅在接受《福布斯中国》的采访时表示:“友商们正在低线城市教育市场,但对Seesaw来说,布局下沉市场效率不高 ,我们的逻辑依然是打造‘精品化’。”

  但她显然还是低估了价格战对精品咖啡的压力。咖啡价格下,星巴克中国区业绩接连下滑,为了应对内卷 ,甚至也主动下沉,进行25年来首次降价 。

  而2025年,外卖大战的补贴 ,又掀起新一轮的咖啡价格大战。持续冲击着Seesaw等精品咖啡。

  另一边,Seesaw的败局也有自身战略因素 。在瑞幸的冲击下,Seesaw的品牌主张悄然从“一杯好咖啡”转变为“一杯好喝的咖啡 ”。在“创意咖啡”的战略下 ,Seesaw跟风瑞幸,开起了小店,推出了以咖啡为基底 ,结合茶、果汁 、气泡水等元素的咖啡饮品。

  作为最早押注创意咖啡的品牌 ,这确实为Seesaw带来了一定营收增量,但也带来更高的人力 、原料、运营成本,最终吃掉了营收增量 。

  更为严峻的是 ,同市场上一众咖啡品牌齐齐押注创意咖啡,也让Seesaw身上的“精品性”被消解。品牌差异化优势丧失,陷入“高端不纯粹、平价无优势 ”的尴尬境地。

  种种因素叠之下 ,Seesaw的问题很快就爆发了 。

  04

  资本退潮,

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  外无输血 、内部造血困难

  2023年下半年开始,Seesaw开始出现大规模关闭门店调整 ,闭店近三分之一。尽管吴晓梅辩称闭店只是门店调整,未来还要继续开。

  但之后,Seesaw的“调整 ”却一直只闭不开 ,到2025年,其大本营上海,仅剩下12家门店 ,并已退出武汉、成都、苏州等城市市场 。

  与此同时 ,Seesaw也开始出现资金链紧张的迹象 。

  2024年下半年开始,Seesaw开始被多家供应商起诉追讨货款;另一边,Seesaw也开始出现拖欠员工工资 、断缴社保公积金的情况。

  资本的潮水也在退去。一级市场募资变得困难 。自2022年Seesaw最后一轮融资后 ,就再也没新的融资进入。

  Seesaw也不是没尝试过自救。2023年底,Seesaw在成立12周年时发放“9.9 ”元咖啡券,试图借此促销拉动销量 。2024年3月 ,又通过公众号“Seesaw咖啡梦工厂”发布,宣布开放加盟,想借此一边扩大门店规模 ,一边引入外部资金回血。

  但却没有起多大成效。外无融资输血,内又深陷价格战的泥潭无法自我造血,Seesaw的资金链就这样迅速紧绷 ,最终彻底断裂 。

  因为“不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”,追债的供应商只能向法院提出申请对Seesaw破产清算。

  据第一财经报道,有债权人透露 ,Seesaw在2023年末就开始拖欠其货款 ,多次追讨后,Seesaw方面给出的还款计划均未如约执行,因此最终将其告上法庭 ,但直到目前仍未能拿到拖欠的款项。

  05

  结语

  Seesaw 的破产似乎成了咖啡价格战中最惨烈的出局者 。

  以瑞幸为代表的低价快咖啡持续挤压市场,彻底压缩了传统精品咖啡的生存空间,也真实印证了固守“高价重体验 ”的小众模式 ,终究难以抗衡“低价规模化”的大众商业逻辑。

  Seesaw的落幕不是终点,只是中国咖啡市场残酷洗牌的一个缩影。中国咖啡市场的残酷洗牌,或许才刚拉开序幕 。

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